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香港旅遊零售業喜見復蘇 促增長要“量”更要“質”
原標題：香港旅遊零售業喜見復蘇 促增長要“量”更要“質”
證券時報記者 呂錦明
近期港股上市公司密集發佈業績，期間多隻個股及板塊的業績表現喜人，提振港股上試28000點大關。隨著業績發佈收尾，加速大市上攻的利好因素也逐漸淡出，而就在此時，最新公佈的香港零售銷售數據又為市場打瞭一針強心劑。
香港官方統計數據顯示，香港零售銷售連續五個月出現上升，其中，7月的表現遠遠好於市場預期的0.8%，總銷貨價值按年上升近4%，升幅也較6月份顯著加快，而且創出近兩年半以來最好的表現。港府發言人認為，7月份零售業銷售增長明顯加快反映本地消費需求強勁，以及訪港旅遊業進一步改善。展望未來，他預期在良好的就業和收入前提下，對本地消費情緒有望維持樂觀。
官方統計數據還顯示，按照各主要類別劃分，以珠寶首飾、鐘表及名貴禮物的銷貨價值升幅最大，增幅高達13%；中藥類商品上升9.3%；食品、酒類飲品及煙草，以及百貨公司貨品則上升4.9%至5.5%。對此，香港零售管理協會主席鄭偉雄表示，對7月整體零售業的表現感到“喜出望外”，他認為這主要是因為香港書展和電競節等大型活動帶動瞭消費氣氛，加上今年以來香港股市和樓市的表現不錯，促進瞭本地消費，預期零售市道正在出現“U型”增長態勢。
另外，香港旅遊發展局日前公佈瞭今年前七個月訪港旅客超過3200萬人次，按年上升2.4%，值得一提的是，期間內地和海外遊客數量都出現增長。香港旅遊發展局主席林建嶽則表示，前七個月較預期理想的表現是受惠於內地“限韓令”，以及“占中”、反內地遊客等負面因素消失，加上旅發局在內地大力宣傳香港特區成立20周年，都提振瞭遊客赴港的興趣。
就此，有經濟師預期，下半年香港本地零售銷售仍有望錄得個位數的增長，理由是一方面數據反映香港經濟基調仍然穩健，另一方面外圍因素出現好轉，因此全年預測香港的零售銷售貨額會按年上升1%，將可扭轉過去兩三年出現的負增長的情況。
雖然市場對此充滿樂觀的預期，但是仔細研究分析相關數據背後的實際情況，就會發現：要促使香港零售業真正走出低谷邁向復蘇，還有待各方多管齊下、共同努力。例如：在香港知名零售品牌上市公司莎莎國際(00178.HK)公佈業績後，外資大行高盛發表研究報告指出，公司本財年第一季度零售及批發收入按年上升2.1%，較該行預期的2.7%為低；期內，公司在香港及澳門的業務收入按年上升2.5%，但因6月天氣問題，同店銷售增長則下跌2.5%。高盛認為，對莎莎國際這傢零售品牌而言，結構性挑戰仍然存在，例如：因為香港市場上來自內地旅客的零售增長較跨境電商及日韓旅遊消費等其他渠道弱，公司損失瞭對內地顧客的美容市場份額；此外，公司的成本壓力持續，第一季度產品組合雖然有所改善，但仍需面對激烈的競爭。因此，高盛給予莎莎國際的最新投資評級為“沽售”。
又比如：香港某知名珠寶零售上市公司的高層就上述數據分析指出，雖然以珠寶首飾、鐘表及名貴禮物的銷貨價值的升幅最大，但實際上這一數據隻顯示期內總體銷售增加的情況，如果按照交易數量和每單交易情況來看，就會發現交易數量增加但平均每筆消費金額下降的情況，這也與上述官方公佈的遊客數量增加的情況相互印證。由此可見，香港零售業要重拾升勢、走穩走好，不僅需要“量”的增長，還需要“質”的提高。
前些年，內地放開居民赴港“自由行”，帶動瞭香港旅遊零售業大幅增長，然而，相應的接待能力、服務素質卻沒有同步提高，導致交通、商場、酒店人滿為患，遊客享受不到友好的待遇，令香港苦心經營多年的“購物天堂”、“好客之都”的聲譽受損，內地訪港旅客人數明顯下滑。有鑒於此，有學者提出，要讓作為香港傳統支柱產業的旅遊零售業重振雄風，相關各方還需做出多方面的工作和努力，特區政府和業界應當高度重視保持優質旅遊服務，防范上述弊病故態重發，一方面要加強監管，對少數害群之馬嚴加懲戒，同時註重提升旅遊接待能力，提高旅客來港旅遊消費的信心；加強旅遊項目多元化發展，在原有的基礎上求新、求變，增建新設施、新項目，以吸引更多旅客。
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